В 1894 году на Всемирной выставке в Лионе братья Мишлен заметили интересную форму груды шин на их стенде. Эдуард сказал Андрэ: «Смотри, добавить руки – и будет человек». Андрэ Мишлен вспомнил этот момент через несколько лет.
В 1898 году Андрэ разглядывал рекламный скетч, нарисованный карикатуристом О`Гэлопом для пивной. Андрэ пришла идея: почему бы не заменить бородатого великана, поднимающего куржку с пивом, на персонажа, составленного из шин, который будет держать бокал с гвоздями и битым стеклом. Андрэ оставил также латинскую цитату Горация "Nunc est Bibendum" ("сейчас время пить").
«Шины Мишлен также легко преодолевают препятствия» (как Бибендум проглатывает гвозди и стекло).
В 1930-х годах нарисовали анимационный фильм о рождении Бибендума.
Со временем Бибендум (другое имя Мишлен Мэна) стал играть важную роль: он представлял новую продукцию, давал рекомендации мастерам и водителям, стал представителем компании в мире.
В 1905 году компания Мишлен открыла офис продаж в Лондоне. Бибендум предстал рыцарем-завоевателем новых территорий, в шлеме и со щитом. На гербе О`Гэлоп изобразил снаряжение Бибендума: очки, бокал, сигару и поперечное сечение шины, прокалываемой гвоздем. В подписи к рекламе – адаптированная цитата британского поэта Альфреда Теннисона: «Моя сила, как сила десятерых, потому что моя резина чиста» (в оригинале вместо резины – сердце).
В 1907 году Мишлен Мэн пересек Аталантический океан и основал завод в Миллтауне, Нью-Джерси.
Итальянцы полюбили Бибендума больше, чем во Франции.
Многие художники рисовали Бибендума, и каждый привносил в характер персонажа что-то свое.
Роджер Броудерс одел Мишлен Мэна в костюм бедуина в Северной Африке, 1922 год.
С 1930-х годов Мишлен стал более стандартным, компания перестала привлекать разных художников.
У Мишлен Мэна спортивный характер.
В Германии и Скандинавии Мишлен Мэн надевал зимой ботинки, шапку и шарф.
В Японии Бибендум получил пропорции сумоиста.
В 1998 году компания обновила персонаж: Мишлен Мэн похудел и стал динамичнее.
В 2009 году TBWA разработало ролик стоимостью 20 миллионов долларов.
Сегодня через 100+ лет Бибендум также появляется по всему миру.
По материалам блога Дэвида Эйри Love Design Love.
